Стратегии выхода на рынок FMCG в Средней Азии

Статья посвящена исследованию стратегий выхода на рынок товаров повседневного спроса Средней Азии и выявлению наиболее перспективных форм их реализации. Описаны теоретические основы товаров; выявлены такие стратегии, как экспорт, объединение с другими игроками рынке, лицензирование, учреждение совместных предприятий, франшиза, аутсорсинг, собственные проекты др. Сделан вывод о том, что в контексте FMCG рынка можно выделить ряд следующих важных стратегий: действующими игроками, а также воспроизводство собственных проектов. Важно подчеркнуть, последняя стратегия рассматривается конкурентоспособной перспективной позиции ритейлера рынке спроса, особенности, если это крупный розничный игрок, обладающий контактами производителями. Реализация проектов подобного игрока определяет обширные перспективы адаптации под аккумулирование трендов единую систему рынок. При этом важным становится учет рынке; маркетинга, эффективность приобретают как: формирование конкурентоспособного бренда эффективным позиционированием; создание условий ценовой оптимизации при продвижении торговых марок; интеграция онлайн-пространство FMCG; продвижение структуре омниканальности рынка.